Kurze Antwort: Engagement-Rate = Interaktionen gesamt ÷ Follower, Reichweite oder Impressionen × 100. Interaktionen sind meist Likes, Kommentare, Shares und Speicherungen. Ein Beitrag mit 500 Interaktionen auf einem Konto mit 10.000 Followern hat eine Rate von 5 % nach Followern.
Die Formel für die Engagement-Rate
Engagement-Rate = Interaktionen ÷ (Zielgruppe × Beiträge) × 100Zielgruppe = Follower, Reichweite oder Impressionen| Methode | Bezugsgröße | Geeignet für |
|---|---|---|
| Nach Followern | Gesamtzahl der Follower | Entwicklung des eigenen Kontos verfolgen |
| Nach Reichweite | Einzelne Konten, die den Beitrag gesehen haben | Wie überzeugend Inhalte für Betrachter sind |
| Nach Impressionen | Alle Aufrufe, inklusive Wiederholungen | Bezahlte oder beworbene Inhalte |
Rechenbeispiel
320 Likes, 45 Kommentare, 110 Shares, 25 Speicherungen auf einem Konto mit 10.000 Followern
- Interaktionen: 320 + 45 + 110 + 25 = 500
- Nach Followern: 500 ÷ 10.000 × 100 = 5 %
- Bei 6.000 erreichten Personen: 500 ÷ 6.000 × 100 = 8,33 %
Ergebnis: 5 % nach Followern, 8,33 % nach Reichweite
Allgemeine Richtwerte für die Engagement-Rate
| Engagement-Rate nach Followern | Gilt allgemein als |
|---|---|
| Unter 1 % | Niedrig |
| 1 % – 3,5 % | Durchschnittlich |
| 3,5 % – 6 % | Gut |
| Über 6 % | Ausgezeichnet |
Das sind Faustregeln für Creator-Konten. Große Markenkonten erreichen deutlich weniger: Der Benchmark-Report 2026 von Quid/Rival IQ sieht TikTok-Marken bei rund 2,01 % nach Followern und Instagram bei rund 0,30 %, die Socialinsider-Studie 2026 mit 70 Millionen Beiträgen bei 3,70 % und 0,48 %. Vergleichen Sie zuerst mit Ihren eigenen Werten.
Tipps für eine genauere Engagement-Rate
- Interaktionen einheitlich definieren, bei jeder Messung gleich.
- Reichweite nutzen, wenn Beiträge nicht Ihrer ganzen Zielgruppe angezeigt wurden.
- Trends verfolgen, nicht einzelne Beiträge.
- Gleiches mit Gleichem vergleichen: Video-, Bild- und Textbeiträge verhalten sich unterschiedlich.
Häufige Fragen
Wie lautet die Formel für die Engagement-Rate?
Engagement-Rate = Interaktionen gesamt ÷ Follower, Reichweite oder Impressionen × 100. Am häufigsten wird durch die Follower geteilt.
Was zählt als Interaktion?
Meist Likes, Kommentare, Shares und Speicherungen zusammen. Manche zählen auch Klicks oder Videoaufrufe mit; verwenden Sie jedes Mal dieselbe Definition.
Was ist eine gute Engagement-Rate?
Als Faustregel für Creator gilt: unter 1 % niedrig, 1 bis 3,5 % durchschnittlich, 3,5 bis 6 % gut und über 6 % ausgezeichnet. Markenkonten liegen meist deutlich darunter.
Soll ich Follower oder Reichweite verwenden?
Follower sind am einfachsten, um ein Konto über die Zeit zu verfolgen. Die Reichweite zeigt besser, wie überzeugend ein Beitrag für die Menschen war, die ihn gesehen haben.
Warum unterscheidet sich das Engagement zwischen Plattformen?
Jede Plattform hat ihren eigenen Algorithmus und ein eigenes Nutzerverhalten, daher sind Rohwerte nicht direkt vergleichbar.
Wie berechne ich das durchschnittliche Engagement mehrerer Beiträge?
Addieren Sie alle Interaktionen und teilen Sie durch (Bezugsgröße × Anzahl Beiträge). Das Feld „Anzahl Beiträge“ erledigt das für Sie.
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Hinweis zur Genauigkeit: Die Richtwerte sind allgemeine Faustregeln, die Markenwerte stammen aus den Reports 2026 von Quid/Rival IQ und Socialinsider. Dieser Rechner ist mit keiner sozialen Plattform verbunden.
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