Kort antwoord: engagement rate = totaal aantal interacties ÷ volgers, bereik of vertoningen × 100. Interacties zijn meestal likes, reacties, shares en opgeslagen berichten. Een bericht met 500 interacties op een account met 10.000 volgers heeft een rate van 5% per volger.
De formule voor engagement rate
Engagement rate = interacties ÷ (doelgroep × berichten) × 100Doelgroep = volgers, bereik of vertoningen| Methode | Noemer | Geschikt voor |
|---|---|---|
| Per volger | Totaal aantal volgers | De groei van je eigen account volgen |
| Per bereik | Unieke accounts die het bericht zagen | Hoe overtuigend content is voor kijkers |
| Per vertoning | Alle weergaven, inclusief herhalingen | Betaalde of gepromote content |
Rekenvoorbeeld
320 likes, 45 reacties, 110 shares, 25 keer opgeslagen op een account met 10.000 volgers
- Interacties: 320 + 45 + 110 + 25 = 500
- Per volger: 500 ÷ 10.000 × 100 = 5%
- Bij 6.000 bereikte personen: 500 ÷ 6.000 × 100 = 8,33%
Uitkomst: 5% per volger, 8,33% per bereik
Algemene richtwaarden voor engagement rate
| Engagement rate per volger | Geldt meestal als |
|---|---|
| Onder 1% | Laag |
| 1% – 3,5% | Gemiddeld |
| 3,5% – 6% | Goed |
| Boven 6% | Uitstekend |
Dit zijn vuistregels voor accounts van creators. Grote merkaccounts halen duidelijk minder: het benchmarkrapport 2026 van Quid/Rival IQ ziet merken op TikTok rond 2,01% per volger en op Instagram rond 0,30%, de Socialinsider-studie 2026 met 70 miljoen berichten op 3,70% en 0,48%. Vergelijk eerst met je eigen cijfers.
Tips voor een nauwkeurigere engagement rate
- Definieer interacties steeds hetzelfde, bij elke meting.
- Gebruik het bereik als berichten niet aan je hele doelgroep zijn getoond.
- Volg trends, geen losse berichten.
- Vergelijk gelijke soorten: video, foto en tekst gedragen zich anders.
Veelgestelde vragen
Wat is de formule voor engagement rate?
Engagement rate = totaal aantal interacties ÷ volgers, bereik of vertoningen × 100. Meestal wordt gedeeld door het aantal volgers.
Wat telt als interactie?
Meestal likes, reacties, shares en opgeslagen berichten samen. Sommigen tellen ook klikken of videoweergaven mee; gebruik elke keer dezelfde definitie.
Wat is een goede engagement rate?
Als vuistregel voor creators: onder 1% laag, 1 tot 3,5% gemiddeld, 3,5 tot 6% goed en boven 6% uitstekend. Merkaccounts liggen meestal duidelijk lager.
Moet ik volgers of bereik gebruiken?
Volgers zijn het eenvoudigst om een account in de tijd te volgen. Het bereik laat beter zien hoe overtuigend een bericht was voor de mensen die het zagen.
Waarom verschilt engagement per platform?
Elk platform heeft een eigen algoritme en eigen gebruikersgedrag, dus ruwe cijfers zijn niet direct vergelijkbaar.
Hoe bereken ik de gemiddelde engagement van meerdere berichten?
Tel alle interacties op en deel door (noemer × aantal berichten). Het veld „Aantal berichten” doet dat voor je.
Gerelateerde tools
Over de nauwkeurigheid: de richtwaarden zijn algemene vuistregels; de cijfers voor merken komen uit de rapporten 2026 van Quid/Rival IQ en Socialinsider. Deze calculator is niet gekoppeld aan een sociaal platform.
Content Lead, Anchor AI Tools, Californië, VS. Een fout gezien? Mail naar hello@anchoraitools.com, dan controleren en verbeteren we het. Zie onze redactionele richtlijnen.