Deze gids van Anchor AI Tools legt in gewone taal uit wat een SEO-audit is, wat hij omvat, wat hij kost en wat een rapport je echt moet opleveren om het geld waard te zijn.
Kort antwoord: een SEO-audit is een gestructureerde beoordeling van een website die elke reden vindt waarom de pagina’s niet ranken, en die redenen daarna op impact sorteert. Hij omvat vier lagen: technische gezondheid, on-page signalen, contentkwaliteit en off-page autoriteit.
Een bruikbare audit eindigt met een geprioriteerde lijst met oplossingen, niet met een score. Reken op twee uur voor een kleine site, en op ongeveer 30 procent van de bevindingen in de technische laag.
De definitie in één alinea
Het is een diagnose. Hij beantwoordt één vraag: waarom krijgt deze site niet het zoekverkeer dat de content verdient? Al het andere volgt daaruit.
Het is geen rankingrapport en geen contentplan. Een rankingrapport vertelt je waar je staat. Een plan vertelt je wat je moet publiceren. Alleen de diagnose vertelt je wat er kapot is.
Let op het verschil tussen fouten vinden en fouten oplossen. De lijst maken is de goedkope helft. Sites die vast blijven zitten, hebben meestal een map vol grondige rapporten en geen enkele afgeronde oplossing.
De vier lagen
Elke bevinding hoort bij een van vier lagen, en de lagen vormen een keten van afhankelijkheden. Wissel hieronder tussen de lagen om te zien wat erin zit en wat er meestal misgaat.
De weging doet ertoe. Een site die goed scoort op laag twee maar zakt op laag één, heeft een duur ogend probleem met een oorzaak van vijf minuten.
Zes soorten audits die je aangeboden kunt krijgen
“Audit” wordt in de branche losjes gebruikt. Deze zes worden het vaakst aangeboden en ze zijn niet uitwisselbaar.
| Soort | Omvang | Geschikt voor |
|---|---|---|
| Technisch | Crawlen, indexeren, snelheid, weergave | Sites die na een migratie of redesign zijn gedaald |
| On-page | Titels, meta, koppen, opmaak per pagina | Sites met veel pagina’s en wisselende sjablonen |
| Content | Zoekintentie, diepgang, duplicatie, opschonen | Sites die veel publiceren en weinig ranken |
| Backlinks | Verwijzende domeinen, relevantie, schadelijke links | Sites met gekochte links in het verleden |
| Lokaal | Bedrijfsprofiel, vermeldingen, dienstpagina’s | Bedrijven die een stad of regio bedienen |
| Volledig | Alle vier lagen in één ronde | Eerste audit van een site, of een jaarlijkse controle |
Heb je nog nooit een audit laten doen, kies dan de volledige variant. Specialistische audits zijn nuttig zodra je weet welke laag faalt, en zonde van het geld daarvoor.
Wat een rapport moet bevatten
Beoordeel elk rapport op deze vijf punten. Ontbreken ze, dan is het een document, geen diagnose.
- Een bevinding, geen meetwaarde. “Twaalf pagina’s hebben een noindex-tag” is een bevinding. “Technische score 62” is een meetwaarde.
- Bewijs. De lijst met getroffen URL’s, of een screenshot. Claims die je niet kunt controleren, kun je niet oplossen.
- Een impactbeoordeling. Kritiek, hoog, gemiddeld of laag, consequent toegepast.
- Een schatting van de moeite. Minuten, uren of dagen. Daardoor kun je een volgorde maken.
- Een eigenaar met naam. Ontwikkelaar, redacteur of marketeer. Punten zonder eigenaar worden nooit afgerond.
Een rapport beoordelen
Een leverancier levert 84 pagina’s met elk ontbrekend alt-attribuut op een site van 40 pagina’s, zonder kolom voor ernst en zonder volgorde.
Lezing: hoeveelheid is in de plaats gekomen van oordeel. Ontbrekende alt-tekst is een bevinding met weinig impact en uren werk. Staat die bovenaan, dan is de kritieke laag nooit gecontroleerd.
Oordeel: afwijzen · bevindingen aanwezig, prioriteiten ontbreken
Wat een audit kost
De prijzen lopen sterk uiteen, omdat het label alles dekt van een automatische crawl tot twee weken advieswerk. Er zijn grofweg drie niveaus.
| Niveau | Gebruikelijke prijs | Wat je krijgt |
|---|---|---|
| Automatische tool | Gratis | Technische laag en een deel van de on-page controles |
| Freelancer | € 300–€ 1.500 | Alle vier lagen, geprioriteerde lijst, geen uitvoering |
| Bureau | € 2.000–€ 10.000+ | Volledige beoordeling, concurrentieanalyse, roadmap, vaak inclusief uitvoering |
Voor een site onder 50 pagina’s dekt het gratis niveau plus een zorgvuldige middag het meeste van wat de betaalde niveaus rapporteren. Betaal als de site groot of transactioneel is, of als er een probleem is dat je niet kunt benoemen.
Audit, crawl of health check
Drie termen worden als synoniemen gebruikt, maar betekenen iets anders.
- Een crawl is gegevens verzamelen. Een tool loopt de site door en meldt wat hij vindt. Zonder oordeel.
- Een health check is een snelle controle van bekende risicopunten, meestal maandelijks. Hij beantwoordt de vraag: is er sinds de vorige keer iets kapotgegaan?
- Een audit is een crawl plus interpretatie plus prioritering. Voor de interpretatie betaal je.
Een crawl die als diagnose wordt verkocht, is de meest voorkomende manier waarop hier geld wordt verspild. Is het resultaat een geëxporteerde spreadsheet zonder kolom voor ernst, dan heb je een crawl gekocht.
Wanneer je er echt een nodig hebt
Vier aanleidingen rechtvaardigen meteen een volledige audit: een daling van het verkeer zonder duidelijke oorzaak, een redesign of migratie, een ander platform, of het overnemen van een site die je niet zelf hebt gebouwd.
Buiten die aanleidingen is elk kwartaal genoeg voor de meeste sites, en elke maand voor webshops en sites die veel publiceren. Vaker controleren dan je kunt oplossen levert alleen een langere achterstand op.
Wil je de technische laag automatisch laten controleren?
Doe de gratis SEO-checkVeelgestelde vragen
Wat omvat een SEO-audit?
Vier lagen: technische gezondheid, on-page signalen, contentkwaliteit en off-page autoriteit. Een volledige ronde omvat ongeveer 30 losse controles en eindigt met een lijst met oplossingen, gesorteerd op impact en moeite.
Wat is het verschil tussen een technische SEO-audit en een contentaudit?
Een technische audit vraagt of zoekmachines de pagina’s kunnen bereiken en indexeren. Een contentaudit vraagt of de geïndexeerde pagina’s de zoekvraag beantwoorden. Technische fouten blokkeren rankings, contentfouten laten ze wegglijden.
Is een SEO-audit hetzelfde als een crawl?
Nee. Een crawl verzamelt gegevens zonder oordeel. Een audit voegt interpretatie en prioritering toe. Heeft je rapport geen kolom voor ernst, dan heb je een crawl gekregen.
Wat kost een SEO-audit?
Automatische tools zijn gratis. Een freelancer rekent meestal enkele honderden tot ongeveer € 1.500, een bureau vanaf ongeveer € 2.000. Sites onder 50 pagina’s halen meestal het meeste uit gratis tools.
Heb ik een SEO-audit nodig voor een gloednieuwe website?
Ja, maar een korte. Controleer indexering, canonical tags, het indienen van de sitemap en unieke titels voordat je breed publiceert. Een noindex-tag op de lanceringsdag opvangen is meer waard dan welke latere audit ook.
Wie moet een SEO-audit uitvoeren?
De eigenaar of marketeer kan de technische en on-page lagen met gratis tools controleren. De contentlaag vraagt iemand die de doelgroep begrijpt. Alleen grote of transactionele sites hebben een specialist nodig.
Wat moet een SEO-audit opleveren?
Een geprioriteerde lijst waarin elk punt een bevinding, bewijs, een impactbeoordeling, een schatting van de moeite en een eigenaar met naam heeft. Een score zonder die lijst is niet bruikbaar.
Kan een audit vinden waarom mijn verkeer is gedaald?
Meestal wel. Plotselinge dalingen komen meestal uit de technische laag, zoals een geblokkeerde pagina of een mislukte migratie. Geleidelijke dalingen komen vaker door content die niet meer bij de zoekintentie past.
Gerelateerde gratis tools van Anchor AI Tools
Over de nauwkeurigheid: de prijsniveaus en wegingen hierboven weerspiegelen de gangbare praktijk en zijn bedoeld voor je planning. De rankingsystemen van zoekmachines veranderen regelmatig en geen enkele audit garandeert een ranking. Laat grote technische wijzigingen controleren door een ervaren ontwikkelaar voordat je ze live zet.
Content Lead, Anchor AI Tools, Californië, VS. Een fout gezien? Mail naar hello@anchoraitools.com, dan controleren en verbeteren we het. Zie onze redactionele richtlijnen.